בחירת שם לעסק וסלוגן מבוססים על תהליך מעמיק של בירור יסודות העסק:
# הערכים
# החזון
# הבידול
# סביבת העבודה והשפה המקצועית
# החיבור האישי של בעל העסק לשם
ועוד
שם העסק מבוסס על יסודות של חיבור רגשי, ואילו הסלוגן מדגיש את הבידול והתועלות ללקוחות.
תהליך מיתוג סלוגן
